新華社昆明4月17日電 題：新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：萬千水花“潑”出文旅新活力
新華社記者吉哲鵬、王賢思、胡了然
四月中旬，云南多地迎來了一年一度的潑水節(jié)盛宴。從萬人潑水的狂歡到非遺代表性項(xiàng)目的精彩演繹，從孔明燈祈福的溫馨到民族服飾秀的時(shí)尚，再到潑水狂歡半程馬拉松與中外搏擊賽的激情碰撞，潑水節(jié)以獨(dú)有的魅力，“潑”出了文旅消費(fèi)的新活力，繪出了一幅文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新畫卷。
在景洪、芒市、耿馬、瑞麗等地，大街小巷、村村寨寨都沉浸在歡樂中，人們相互潑水來“澆”個(gè)朋友。到了夜晚，西雙版納州瀾滄江畔別有一番風(fēng)味，一盞盞孔明燈帶著人們的祝福升到夜空，美得如夢(mèng)如幻。
一片片歡樂的水花，潑出當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的火熱，潑出直播電商的高人氣，潑出夜間經(jīng)濟(jì)的新空間。僅西雙版納州，今年潑水節(jié)活動(dòng)期間就接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%，旅游總花費(fèi)預(yù)計(jì)26.65億元，同比增長7.20%。
近年來，潑水節(jié)從文化慶典變?yōu)榻?jīng)濟(jì)IP，我們看到的不僅是民族節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的熱鬧圖景，更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的微觀縮影。
潑水節(jié)的“潑天流量”，是消費(fèi)轉(zhuǎn)型的直觀體現(xiàn)。如今，游客不僅僅滿足于潑水狂歡，愈加追求深度體驗(yàn)：親手壓制一餅普洱茶，體驗(yàn)慢輪制陶的傳統(tǒng)技藝，或是參加傳統(tǒng)象腳鼓與現(xiàn)代電子音樂結(jié)合的音樂節(jié)，走進(jìn)基諾山來一場(chǎng)雨林徒步……這種從“觀光”到“沉浸”的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化。
潑水節(jié)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，也絕非旅游業(yè)的獨(dú)角戲，而是一場(chǎng)“文化+”的跨行業(yè)協(xié)奏曲。以民族服飾為例，從傣族織錦紡織、成衣制作再到租賃、銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著商機(jī)。在瑞麗市畹町的一家民族服飾工廠，工人在一個(gè)多月前就開始加班加點(diǎn)，就是為了讓游客們?cè)诠?jié)日里能穿上漂亮的傣族服裝。
線上線下聯(lián)動(dòng)也是潑水節(jié)的一大新亮點(diǎn)。在短視頻平臺(tái)上，“潑水節(jié)”話題播放量以億次計(jì)，各地文旅部門爭(zhēng)相用直播招徠游客。旅拍市場(chǎng)尤其火爆，不僅帶動(dòng)了攝影師、化妝師等就業(yè)崗位，還催生了“潑水節(jié)專題寫真”的細(xì)分市場(chǎng)。一張張美圖在社交平臺(tái)上傳播，讓文旅產(chǎn)業(yè)更加出圈。
當(dāng)水花變成網(wǎng)絡(luò)流量，向往轉(zhuǎn)為旅行訂單，傳統(tǒng)文化就成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“源頭活水”。普洱的“潑水+品咖”特色玩法、芒市的潑水狂歡半程馬拉松、景洪市街頭的機(jī)器狗巡游等，都讓人耳目一新。值得一提的是，一首首膾炙人口的潑水節(jié)主題曲通過互聯(lián)網(wǎng)把“水花”灑向世界各地，把耿馬等縣城變成了網(wǎng)紅打卡地，都展現(xiàn)了“文化+”的深度賦能。
潑水節(jié)折射的“文化+”創(chuàng)新路徑，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也涌現(xiàn)出文旅消費(fèi)的升級(jí)動(dòng)能，也啟示著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深層邏輯。
比如，人們手里的塑料水槍多來自廣東澄海和浙江義烏，這些水槍經(jīng)歷了從單一到多樣的產(chǎn)品升級(jí)，在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。同樣，節(jié)日里人們穿的拖鞋也大多產(chǎn)于福建晉江，從最初的人字拖到如今用EVA、TPU、超臨界發(fā)泡等材料制造的新款拖鞋，都講述著全國大市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同故事。
“防水產(chǎn)業(yè)鏈”也應(yīng)運(yùn)而生。許多電商平臺(tái)、超市、商鋪新增了“水槍+防水手機(jī)套”的“潑水套裝”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，潑水節(jié)期間，西雙版納州“手機(jī)防水袋”“兒童水槍”的外賣銷量均同比增長300%。
潑水節(jié)還是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的鮮活注腳。潑水節(jié)不斷增添國際色彩，大量外國游客慕名前來參與這場(chǎng)“盛宴”，這也讓云南愈加成為國內(nèi)外游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至3月，云南省旅居人數(shù)達(dá)228.81萬人，同比增長56.9%。
人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮，啟示發(fā)展之道。無論是潑水節(jié)的刷屏還是潮汕英歌舞的“破圈”，無論是“村超”“村BA”的火爆還是隰縣小西天的走紅，一個(gè)個(gè)文化IP如活水般融入經(jīng)濟(jì)血脈，萬千細(xì)流匯聚成川，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)在時(shí)代浪潮中奔涌向前。
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