南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚海燕 廣州報(bào)道
“如今企業(yè)出海需要新的路子。”這是3月12日，全省跨境電商綜試區(qū)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展研討活動(dòng)上，分享嘉賓最常談到的觀點(diǎn)。
美國加征關(guān)稅導(dǎo)致成本增加、嚴(yán)苛的海外合規(guī)監(jiān)管、新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)有待發(fā)掘……在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，40余個(gè)平臺(tái)、服務(wù)商和產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交流對(duì)接，賣家邊聽政策邊尋商機(jī)，希望能在政策引領(lǐng)下，把握住新一輪“觸網(wǎng)”出海的機(jī)遇。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，討論活動(dòng)上，廣東海關(guān)發(fā)布了4條利好政策，包括取消跨境電商出口海外倉企業(yè)備案、簡化出口單證申報(bào)手續(xù)、出口拼箱貨物“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”、推廣跨關(guān)區(qū)退貨。
2024年，廣東跨境電商進(jìn)出口總值達(dá)到7454億元，占全國比重超過1/3，成為全國跨境電商的核心區(qū)。推動(dòng)廣東的跨境電商產(chǎn)業(yè)再上臺(tái)階，一方面需要政策不斷支持，另一方面依賴背后龐大的產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展。例如，廣東省商務(wù)廳正在深度推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，提出今年遴選10個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，舉辦100場(chǎng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”對(duì)接活動(dòng)。還將聯(lián)合亞馬遜、SHEIN等30余個(gè)平臺(tái)，開展“跨境電商拓展新市場(chǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)，助力企業(yè)開拓國際市場(chǎng)。
實(shí)際上，近期廣東出臺(tái)了一系列利好跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，例如，廣東多地率先落實(shí)“離岸即退稅”、廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等。活動(dòng)上，廣東省商務(wù)廳廳長張勁松提到，如今廣東成為全國跨境電商的重心區(qū)域，廣州、深圳、粵東已成為三大跨境電商發(fā)展極。
2024年11月，海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商出口發(fā)展的公告》。在活動(dòng)上，廣東海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋了相關(guān)利好跨境電商企業(yè)發(fā)展的政策。例如，該公告實(shí)施后，企業(yè)無需向海關(guān)辦理出口海外倉業(yè)務(wù)模式備案，只需完成報(bào)關(guān)單位備案和跨境電商企業(yè)備案后，即可直接開展業(yè)務(wù)。減少了企業(yè)的備案流程，這些政策旨在吸引更多企業(yè)涉足跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)。
深圳郵差小馬供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理王海成告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，中國企業(yè)在國際上面臨著諸多挑戰(zhàn)，除了美國對(duì)華加征關(guān)稅及T86政策變化導(dǎo)致出口成本大幅上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，需直面本土品牌及國際巨頭的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，法律合規(guī)層面，需滿足FCC認(rèn)證、FDA標(biāo)準(zhǔn)及CCPA等嚴(yán)苛監(jiān)管要求，合規(guī)成本顯著增加。
“中國企業(yè)出海需強(qiáng)化‘精準(zhǔn)戰(zhàn)略+深度本土化’雙輪驅(qū)動(dòng)，包括構(gòu)建本地化運(yùn)營體系，包括搭建合規(guī)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)FCC或FDA等認(rèn)證要求、推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷本土化實(shí)現(xiàn)文化適配、借助海外倉縮短履約鏈路完善基建布局等等。”王海成提到，加強(qiáng)海外倉的建設(shè)，是中國企業(yè)出海應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的有效戰(zhàn)略之一。
在種種國際政治風(fēng)險(xiǎn)下，政策不斷加力支持跨境電商發(fā)展。就在今年1月，《國家稅務(wù)總局關(guān)于支持跨境電商出口海外倉發(fā)展出口退（免）稅有關(guān)事項(xiàng)的公告》發(fā)布，決定對(duì)跨境電商海外倉方式出口的貨物實(shí)行“離境即退稅、銷售再核銷”的出口退稅政策。
廣州是率先落地跨境電商出口海外倉“離境即退稅”政策的城市之一，在活動(dòng)上，廣州盈浩工藝作為全國首單辦理“9810”出口方式（跨境電商出口海外倉）“離境即退稅”的企業(yè)，全面拆解了跨境電商退稅新政下的申報(bào)全流程。
張勁松介紹，今年8月15—17日，廣東還將舉辦2025中國（廣州）跨境電商交易會(huì)。今年的展會(huì)面積擴(kuò)大至5萬平方米，亞馬遜、SHEIN等50余個(gè)龍頭平臺(tái)和新興平臺(tái)，將設(shè)立生態(tài)服務(wù)專區(qū)，1000多家企業(yè)以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式參展，以促進(jìn)行業(yè)交流以及整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
憑借數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈以消費(fèi)者為導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)，SHEIN成為了最受歡迎的購物APP之一。而SHEIN憑借自身影響力，在2023年率先在跨境電商平臺(tái)中推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃。
據(jù)SHEIN內(nèi)部人士透露，SHEIN計(jì)劃在2025年推出150+產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接活動(dòng)，綜合運(yùn)用線上+線下綜合聯(lián)動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)招商培訓(xùn)招育合一、育教上門，助力全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家出海開拓國際市場(chǎng)，助力優(yōu)品優(yōu)商高質(zhì)量出海。廣東省已成為SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，僅2024年SHEIN平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋，目前已在廣東汕頭和普寧的睡衣產(chǎn)業(yè)帶等地開展了多場(chǎng)“走出去”的賦能培訓(xùn)。
SHEIN在國內(nèi)持續(xù)投入超百億，打造包括肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園、肇慶希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園以及廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目等“綠色、智能、自動(dòng)”于一體的供應(yīng)鏈項(xiàng)目。隨著這些項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)和投入使用，將為包括廣東在內(nèi)的全國產(chǎn)業(yè)帶出海提供更加高效的助力。
新興市場(chǎng)成為許多賣家新的著陸點(diǎn)。在活動(dòng)上，除了亞馬遜、Temu、SHEIN等頭部電商平臺(tái)，聚焦非洲、東歐等多個(gè)新興市場(chǎng)的電商平臺(tái)也吸引了許多賣家駐足，招商員提到，一些新興市場(chǎng)幾乎處于“有貨就能賣”的狀態(tài)。活動(dòng)當(dāng)天，Ozon、Coupang、Egatee、Emag……多個(gè)新興市場(chǎng)跨境電商平臺(tái)招商代表來到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)展，吸引了許多賣家與工貿(mào)一體商家駐足了解。
即使是跨境“老玩家”，也不一定都能認(rèn)全這些平臺(tái)。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察到，非洲本土電商平臺(tái)Egatee吸引了絡(luò)繹不絕來自廣東的賣家咨詢，事實(shí)上，廣州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶有服飾、美妝、箱包等，而這些剛好都是非洲本土迫切需要的貨品。
Egatee廣州銷售負(fù)責(zé)人唐海洋告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，該平臺(tái)是由傳音控股和義烏小商品集團(tuán)共同投資非洲本土打造的。盡管平臺(tái)從去年才開始大規(guī)模在中國招商，仍在商業(yè)化初期，但是非洲作為一個(gè)擁有超過14億人口的大陸，電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆！拔覀儼l(fā)現(xiàn)非洲市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)賣方市場(chǎng)，只要你有貨能夠拉到非洲去，就根本不愁賣。”
問題就在于，把貨賣到非洲并不容易。當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)、交通、電力等都不穩(wěn)定。唐海洋舉例，非洲很多地方連具體地址都是沒有的，只有一個(gè)部落住址。此外，非洲許多地方如今仍然以來線下面對(duì)面的交易，消費(fèi)者對(duì)電子消費(fèi)的信任度并不高。“因此，必須依賴一個(gè)‘信任中介’，來打入這個(gè)市場(chǎng)，事實(shí)上目前非洲還沒有做B2C的條件，我們目前做的是B2B，將中國的產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)氐呐l(fā)商，平臺(tái)整合了選品、物流、運(yùn)營各種優(yōu)勢(shì)，從而幫賣家更好地賣貨。”
在以東歐為主要市場(chǎng)的平臺(tái)eMAG也一樣，eMAG招商經(jīng)理Wensery告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，平臺(tái)2023年才在中國進(jìn)行大范圍招商，今年的目標(biāo)是要吸引6500個(gè)中國賣家，盡管對(duì)于很多賣家來說，這個(gè)平臺(tái)相當(dāng)陌生，但是不到10%的現(xiàn)有中國賣家數(shù)量以及當(dāng)?shù)剌^高的消費(fèi)力，給予后發(fā)者更多機(jī)會(huì)。
“從行業(yè)角度來看，這幾年大家都覺得市場(chǎng)不太好做，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，我們平臺(tái)就提供了一個(gè)很好的進(jìn)入機(jī)會(huì)，月活用戶有1.2億人，而廣東擁有電子、玩具、日用品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，出海的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力就是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，我們希望能吸引更多的賣家進(jìn)入這片‘藍(lán)海’。”Wensery說。
廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長劉飛娜告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，當(dāng)前跨境電商面臨國際競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策變化等挑戰(zhàn)，可以聯(lián)合跨境電商生態(tài)資源，在廣東各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶落地跨境電商賦能中心，有助于促進(jìn)企業(yè)向品牌轉(zhuǎn)型，打出差異化競(jìng)爭(zhēng)。
劉飛娜提及，協(xié)會(huì)在廣東省商務(wù)廳的支持下，牽頭成立了RCEP跨境電商合作聯(lián)盟，持續(xù)深化與RCEP、共建“一帶一路”國家資源對(duì)接，推動(dòng)企業(yè)在中東、東南亞等新興市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，分散單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-1-42706-0.html交易額7454億元，廣東跨境電商如何再進(jìn)階？瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)，舉辦百場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接
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