網(wǎng)友：阿祖，收手吧！
“吳彥祖英語(yǔ)課遭吐槽本人只講5分鐘”
在影視圈，有這樣一位男演員，他的名字幾乎成為了帥氣與男神的代名詞，他就是吳彥祖。
最近，吳彥祖有了新情況，再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，不過這回的重點(diǎn)可能不在于顏值。
具體來說，不久前，吳彥祖在抖音、小紅書等平臺(tái)開設(shè)了“吳彥祖教英語(yǔ)”的賬號(hào)，并發(fā)布了宣傳其英語(yǔ)口語(yǔ)課程的視頻。幾天的時(shí)間，“吳彥祖教英語(yǔ)”抖音賬號(hào)粉絲已過百萬(wàn)，小紅書賬號(hào)粉絲超過50萬(wàn)。
“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào) 圖源：抖音、小紅書
首條視頻中，吳彥祖還小小展示了一番自己的英語(yǔ)能力。他對(duì)《哪吒之魔童鬧海》中的兩句臺(tái)詞“急急如律令”和“我命由我不由天”進(jìn)行了翻譯。
“急急如律令”翻譯成：“be quick to obey my command”。“我命由我不由天”的翻譯是：“I am the master of my destiny”。
圖源：抖音
到這里，網(wǎng)友的一句玩笑話——“如果你的英語(yǔ)老師是吳彥祖，你還會(huì)逃課嗎？”在2025年成為了現(xiàn)實(shí)。
據(jù)了解，高途APP已經(jīng)上線了名為“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”的課程。該課程的首發(fā)價(jià)為398元，共包含84節(jié)課，每節(jié)課的時(shí)長(zhǎng)約為8-10分鐘。
吳彥祖的課程主打“沉浸式口語(yǔ)訓(xùn)練”，涵蓋超市購(gòu)物、職場(chǎng)會(huì)議等35個(gè)生活場(chǎng)景。與傳統(tǒng)網(wǎng)課不同，用戶可直接與吳彥祖的豎屏視頻對(duì)話，AI學(xué)伴會(huì)根據(jù)發(fā)音實(shí)時(shí)糾錯(cuò)。
消息一出，立即在市場(chǎng)上引發(fā)了熱烈反響。不少人認(rèn)為，這樣的機(jī)會(huì)實(shí)屬難得。據(jù)藍(lán)鯨新聞消息，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程產(chǎn)品5天銷售額已經(jīng)超過500萬(wàn)元。
不過，需要注意的是，吳彥祖的英語(yǔ)課也并非毫無爭(zhēng)議，好評(píng)一片。
據(jù)北京商報(bào)消息，有消費(fèi)者指出，“每節(jié)十分鐘的課程其實(shí)只有五分鐘是吳彥祖講課，剩下的時(shí)間由其他老師講解知識(shí)。而宣傳的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話的形式，并非視頻對(duì)話，明星更像是讓人購(gòu)買課程的噱頭。”
圖源：北京商報(bào)微博
隨后，“吳彥祖英語(yǔ)課遭吐槽本人只講5分鐘”的話題也沖上熱搜。
圖源：微博熱搜
除此之外，還有網(wǎng)友說了自己的試聽感受，具體分了4點(diǎn)“吐槽”：
1.想著能夠看男神的高清畫質(zhì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是男神講了一句，女老師重復(fù)一句（用男神做噱頭引流然后夾帶私貨嗎？）
2.AI對(duì)話確實(shí)是吳彥祖的聲音，但是還是太機(jī)械了，中間還有很多內(nèi)容是重復(fù)的。
3.建議先去聽聽試聽課，不要沖動(dòng)。
4.最不能忍的是用男神的形象賣課，但真正上課的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)有別人在講，把粉絲當(dāng)傻子的感覺。
圖源：小紅書
引發(fā)爭(zhēng)議后，還有不少網(wǎng)友都發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友持寬容態(tài)度，認(rèn)為“398買吳彥祖84節(jié)英語(yǔ)課，一節(jié)課5塊錢不到。每一節(jié)10分鐘的課，他還親自講5分鐘。這就已經(jīng)很好了，畢竟還是看臉比較重要。”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
有網(wǎng)友則認(rèn)為，“不是值不值，而是賣課的有沒有提前把課程的時(shí)間分配，什么結(jié)構(gòu)，什么內(nèi)容說清楚，如果沒說那有點(diǎn)欺騙了，如果你知道還買就沒必要覺得不值。”還有網(wǎng)友吐槽，“這不就是利用明星的噱頭讓人去購(gòu)買課程。”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
有爭(zhēng)議是正常的，畢竟一個(gè)產(chǎn)品的推出當(dāng)然不會(huì)簡(jiǎn)單地獲得所有人的喜歡和認(rèn)可。但在這個(gè)流量為王的時(shí)代，明星的課程產(chǎn)品往往因?yàn)槠浔澈蟮木薮罅髁亢完P(guān)注度，更加容易受到大眾的審視和評(píng)判。
眾所周知，我們正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代背景下，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為了一種廣泛接受且合理的現(xiàn)象。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4700億元，用戶付費(fèi)意愿正從“名人效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容價(jià)值”。
這意味著，相較明星本人，大眾傾向于關(guān)注課程本身的質(zhì)量和教學(xué)效果，還會(huì)對(duì)課程的性價(jià)比、宣傳內(nèi)容的真實(shí)性以及是否符合個(gè)人學(xué)習(xí)需求等多個(gè)方面進(jìn)行全方位的考量。
明星產(chǎn)品會(huì)承受更高的期望值和更嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。所以，對(duì)于明星的課程產(chǎn)品來說，如何在享受流量紅利的同時(shí)，有效應(yīng)對(duì)各種爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)，就顯得尤為重要。
吳彥祖的這次嘗試無疑遇到了挑戰(zhàn)，不過為時(shí)不晚。通過認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的聲音，不斷優(yōu)化課程內(nèi)容，提升教學(xué)效果，吳彥祖有望在未來的課程產(chǎn)品中真正實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)與內(nèi)容價(jià)值的雙贏。
明星的盡頭是賣課？
寫到這里不禁想起，過去網(wǎng)上常說，明星的盡頭是直播帶貨。那些年，直播帶貨如火如荼，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等一大批明星走進(jìn)直播間，掀起明星帶貨的熱潮。
后面，在經(jīng)歷了一輪又一輪的洗牌后，明星主播的光環(huán)已經(jīng)逐漸褪去，明星帶貨也開始進(jìn)入退潮期。到了今天，我們或許可以說，明星的盡頭是賣課。因?yàn)?/span>吳彥祖并非孤例，在他之前，已經(jīng)有不少明星涉足賣課領(lǐng)域。
今年2月底，市場(chǎng)消息稱，“嘎子哥”謝孟偉近日有了新的直播方向——轉(zhuǎn)賣AI課程。
回顧謝孟偉的演藝生涯，他自幼習(xí)武，在《小兵張嘎》中飾演“嘎子”一角而一舉成名。直播截圖顯示，謝孟偉在直播宣稱“deepseek引爆流量，只需要對(duì)著鏡頭說123123，就能生成幾十種語(yǔ)言視頻”。嘎子哥的DeepSeek課程收費(fèi)10.9元。
圖源：謝孟偉直播視頻截圖
2月，也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鋼琴明星郎朗也開啟直播賣線上課。據(jù)“郎朗Piano”視頻號(hào)下嚴(yán)習(xí)社的微信小店，郎學(xué)院系列課程有399元和3999元的不同售價(jià)，訂閱期分別是一個(gè)月和一年。在課程詳情內(nèi)寫明“郎朗領(lǐng)銜，聯(lián)合朗學(xué)院名師團(tuán)隊(duì)授課，每周兩次高質(zhì)量在線課程”。
對(duì)此，嚴(yán)習(xí)社客服稱，兩個(gè)課程確實(shí)都是郎朗親自錄制的錄播課。目前是預(yù)售，3月31日開課，下單后會(huì)有助教老師安排后續(xù)課程。后續(xù)肯定還會(huì)進(jìn)行直播，但是無法確定郎朗是否還會(huì)上播。
去年12月，乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科也在抖音直播間賣上了自己的乒乓球線上教學(xué)訓(xùn)練直播課程。
據(jù)了解，該課程定價(jià)199元，包含5節(jié)課，每節(jié)課100分鐘，總計(jì)500分鐘，平均每節(jié)課大約40元。課程內(nèi)容包括技巧、步法以及個(gè)人風(fēng)格與打法體系的建立。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，15天時(shí)間，該錄播課程僅在抖音的銷售額已經(jīng)超過了170萬(wàn)元。
值得一提的是，除了明星，還有不少網(wǎng)紅主播也嘗試了賣課搞錢，比如說小楊哥、羅永浩。
去年，三只羊推出了三人行直播大課堂”的培訓(xùn)項(xiàng)目；羅永浩則早早地就開始布局培訓(xùn)課程的售賣了。在抖音平臺(tái)還有“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”的賬號(hào)專門售賣直播、運(yùn)營(yíng)等課程。
明星和主播賣課，本質(zhì)上是在利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)、專業(yè)知識(shí)及技能，推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的商業(yè)變現(xiàn)。
不過，這一過程中，“翻車”的例子也有不少。
像交個(gè)朋友，去年8月就陷入了“割韭菜”的爭(zhēng)議風(fēng)波。一名抖音平臺(tái)上的男鞋品牌店店主爆料稱，他在支付了5.48萬(wàn)元的學(xué)費(fèi)后，用時(shí)一個(gè)多月，最終實(shí)現(xiàn)銷售額不到4000元。消息一出，交個(gè)朋友就陷入了巨大的輿論風(fēng)波。
再來看吳彥祖的英語(yǔ)課，也是陷入了爭(zhēng)議。我們必須認(rèn)識(shí)到，賣課能否成功，核心在于高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。
明星、大主播雖然擁有高人氣和龐大的粉絲基礎(chǔ)，但如果僅僅依靠這些優(yōu)勢(shì)來吸引用戶付費(fèi)，而不認(rèn)真打磨教學(xué)形式和內(nèi)容，那么賣課的行為很可能會(huì)演變成一種“割韭菜”的新方式。
總的來說，明星、網(wǎng)紅賣課無可厚非，但要讓學(xué)員花錢花得物有所值。市場(chǎng)形成的“刻板印象”不容易扭轉(zhuǎn)，只有用實(shí)力說話，才能堵住悠悠之口，贏得認(rèn)可與尊重。
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